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体育盛宴!“做年轻人的朋友”体育营销论坛落
时间:2019-08-14 07:31

体育营销论坛现场

  8月8日,“做年轻人的朋友”体育营销论坛在北京举行。本次论坛由北京三人行数字传播股份有限公司和放肆跑(北京)体育娱乐有限公司主办,以“做年轻人的朋友,成就全球影响力伟大品牌”为主题,邀请了北京未来广告有限公司总经理陈超英、北京冬奥纪实频道总监焦少波、企鹅体育总裁刘建宏、电通体育局亚洲部部长谷敏弘、CBA联盟CEO王大为、NBA全球市场合作副总裁杨晓刚、奥运冠军王军霞、尼尔森体育中国区负责人赵阳等众多体育界知名企业家、赛事资源方、奥运赞助商负责人、研究机构的业内专家及新浪体育、搜狐体育、苏宁体育等权威媒体齐聚一堂,共同参与这一体育盛宴。

  北京三人行数字传播股份有限公司董事长兼总裁胡栋龙致开场辞。他在致辞中表示:“体育是与年轻人建立沟通和交流最好的选择。它对中国人的生活理念与生活方式具有快速、广泛、深入的影响。三人行的动力和使命源于生活,始于体育,专注于中国人民美好生活品质的创造。”

北京三人行数字传播董事长 胡栋龙

  论坛由特邀嘉宾企鹅体育总裁刘建宏主持。他也带来了企鹅体育对新世代体育用户年轻化、时尚化这一话题的理解。企鹅体育运用科技创新的方式,通过人工智能创造新的媒体形态,为用户生成个性化内容。在参与者成为“自己的英雄”的同时,为品牌、赛事创造更大的传播价值。另外,刘建宏还介绍了一项打破空间局限的虚拟赛事PK模式,让身处各地的参赛者能够在同一平台展开竞技,实现去空间化、去中心化,达到“独乐乐不如众乐乐”的完美效果。

企鹅体育总裁刘建宏

  随后,赛事资源方和媒体嘉宾共同对品牌年轻化、全球化、时尚化话题展开了专业的研讨与交流。

新浪体育总编辑詹笙

  新浪体育总编辑詹笙在题为《体育赛事IP价值论》中强调:“从媒体角度出发,通过线上传播力及线下覆盖率布局新浪赛事IP价值。”他以新浪体育主办的3x3篮球赛为例,强调明星效应带来的娱乐化、流行化营销方式以及针对赞助商需求来打造自制化的服务内容。

  万达体育的吕洋先生在关于《万达体育——年轻化发展趋势》的演讲中讲到:“年轻化不一定只针对年轻人。万达体育通过自有系统将年龄分层,进一步细化并鼓励不同年龄段人群参与到大众体育当中。”同时他还强调“体育+音乐、马拉松+电竞等体育与文化元素的跨界可以鼓励更多年轻人放下手机,参与到运动中来。”

  搜狐体育总编辑张艺在互动环节中提到:“利用平台连接、赋能、引领三大功能,通过媒体平台优质的内容吸引用户和赞助方,并将其连接起来。”

  CBA联盟CEO王大为表示:“CBA用精彩的赛事产品,打造更贴心的观众体验,实现全面的品牌升级,建立年轻化、社群化平台。我们通过把赞助关系变成合作伙伴关系,创造额外价值,把流量变成存量,培育长期合作关系,来帮助中国篮球的发展。”

CBA联盟CEO王大为

  NBA全球市场合作副总裁杨晓刚在发言中表示,“NBA旨在打造多元化生态,从理念、公益到家庭娱乐实现全年龄覆盖,通过多元化内容、商品、触点,全面整合人、货、场,借助破圈、跨界,打造多资源方的合作平台。”

  懒熊体育创始人韩牧就新时代用户触达的问题谈道:“只有好的付费才能激励做好的产品,最核心的铁粉才最为关键。这也是懒熊体育的生存哲学。”

  随后,在“品牌全球化:从东京奥运到北京冬奥”环节,奥运赞助商、广告商及资深研究机构专家分别从自身行业进行了深入分析和交流。

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