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“微信封杀”是中国互联网公司躲不过的“坎儿”
时间:2019-01-17 14:46

导语:刚上线一天多就被微信封杀,这个事情引起了大家的激烈的讨论,有支持微信的,有支持马桶的,总之关于正方和反方各有各的看法。

这两天,王欣,罗永浩,头条一起发布了三款社交产品,其中一款王欣发布的产品“马桶”刚上线一天多就被微信封杀,这个事情目前成为了热点,也引起了大家的激烈的讨论,有支持微信的,有支持马桶的,总之关于正方和反方各有各的看法。

那么,我也想谈谈我的看法。有个好事者说,马桶之所以被封杀是因为太高调,产品做的不怎么样,都那么高调做发布会,反观国内没有那个公司都这么高调的,然后指王欣博眼球,要想真要做事就要低调,才能把事情做起来。然后后面是讲了一堆“鸡汤”,赢得了很多的人支持。

那么我们来看下王欣是否到底高调。

微信封杀:中国互联网公司躲不过的坎儿

很多创业公司其实是没钱做发布会的

对一个刚出来的王欣来说,或者一个创业公司来说,在刚创业初期能做的起发布会的很少很少。

在我接触的很多创业公司里,第一个原因是很多公司是没钱的,特别是中小的创业公司来说,能做的发布会的很少很少,毕竟一个简单的发布会,至少要几万,好一点的几十万上百万。

还有一个原因为什么很多创业公司不做发布会,是因为老板不专业不懂得,很多出来创业的不一定很专业,知识他们在某一个领域很专业就出来创业了。

比如我认识个医生出来创业,他可能都不懂公关是什么,或者一个大学教授出来创业,他也不懂,这样的非互联网圈的创业者进入互联网圈创业,很多时候都是比较懵逼的,都是自己一步一步摸索的,除非有一个专业的公关人士和他们讲才行。

当然,还有一些创业公司的老板可能知道,但是不认可这种方式,感觉做公关没有什么用处,也不会做发布会。

所以,从整个创业圈层来看,真的舍得钱做发布会的是非常少的,而真正做发布会的都是那些大公司,甚至有钱的公司。

那么做发布会到底有没有必要?有没有用?

做为一个干过运营、市场等多个职位出身的人来说,是非常有必要的。

任何一个创业公司,在刚成立初期,除了解决团队和资金的问题之外,最重要的一个问题就是用户,如果没有用户就面对着从市场上买用户,要么让用户知道你来使用。

这个是获得用户的两个渠道,第一个渠道,你如何花钱买用户。按照目前市场上的价格,一个高质量的自然用户,或者说真正的用户的成本在50块左右。一些垂直行业的如金融,电商的用户成本在200元以上。如果按照一个创业公司推广10万用户的标准来说,要获得10万用户的价格是500万左右,就是你花钱买的价格。

即使你有钱买,你也不可能一天就能买到10万用户,你可能为了买这个10万用户,你要做好后台监控,用户分析,你还要招聘渠道负责人,对接渠道,沟通位置等等,因为万一你一个方面做的不足你的500万就可能打水漂了,因为可能你买的用户水分还特别大。

整体算下来,从渠道里买用户是需要花费巨大的人力、财力和物力的,甚至时间的。

当然,如果你能开一场发布会,一下就把产品的知名度扩展出去,可能这10万用户一天就来了,因为用户通过媒体知道了你的产品,并扩散给了用户,用户会自动下载你的产品。

我记得我曾经在推广中,爆料了一个假新闻给某媒体公司获得了媒体的报道,结果我们一天来了四五千的新增用户。

对于一个创业公司来说,四五千的高质量的自然用户价值不一般,但是如果要让我们硬推,按照我们平常一天几十上百的新增,估计要半个月甚至一个月,这些时间下来,按照老板的成本来算, 一个星期20个人的公司的成本是20多万,本个月下来就是四五十万。

当然,如果是你老板,你是愿意花500万买10万用户还是愿意耗费几个月的时间、人力等成本“熬”出来10万用户呢?

从这点来看,王欣显然是一个专业的创业老板,至少通过他的知名度和媒体的宣传,马桶至少收获了几十万的用户,毕竟我都注册了,都被套路了。

通过媒体的宣传不仅能获得用户的下载扩散,还能获得投资人的关注,这种一箭双雕的事情何乐而不为呢?所以说,对于一个创业公司来说,如果有钱还是要做个发布会。

“微信封杀”是中国互联网公司躲不过的“坎儿”

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