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当淘宝踏足而入,在线教育将有什么新故事?
时间:2020-06-30 11:01

“在淘宝,课程将像商品一样丰富,学习将像逛街一样简单。”

当“黑天鹅”将在线教育的行业用户量再上台阶,眼看着市场规模或将超过4000亿元,互联网巨头们决定踏足而入,准备摘果子。

6月22日,淘宝以一份“一亿新生计划”,正式宣布进军教育领域,将依托淘宝8亿活跃用户,以及直播、营销、小程序等工具,搭建全新的在线教育基础设施,未来三年计划帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。

而在此之前,手机淘宝APP低调上线了一款教育类小程序,用户可以在小程序内完成搜索课程、试听或试看、购买并直接在淘宝内学习的全流程。据电商在线报道,目前淘宝教育小程序还在灰测阶段。

经过特殊的窗口期,在线教育的风浪再起,当“万能的淘宝”来势汹汹,又将会激起怎样的浪花?

悄然布局,再添拼图

“名师好课在线学,让职业更专业”的简介,显然点破了“淘宝教育”这一小程序目前的布局重点——职业教育与继续教育。

锌刻度打开淘宝教育小程序发现,其主页面分为视频课、直播、短视频、一元好课、免费课等专栏。其中在视频课专区里,课程类型分成职场、兴趣、语言、设计、运营、IT、考证、校园等多种类。直播类课程则包括“0基础电商美工”、“备考幼儿教师资格证考试”等课程。

目前,包括新东方、编程猫、西瓜创客、小码王、英孚教育、常青藤爸爸等教育机构均已上线淘宝教育小程序。

淘宝对教育的布局,可以追溯到其2013年上线的“淘宝同学”,通过搭建平台,把优质的平台商、机构、教师、课程等资源聚集,2015年,淘宝同学更名为淘宝教育,逐渐趋于不温不火的状态。

尽管官方对教育的运营似乎一度“漫不经心”,但细看淘宝的“商品库”,其教育版图早就被埋下伏笔,教育类产品的庞大规模,已为教育生态的形成打造了一定的基础。

根据官方公布的数据,2020年1月-5月,教育培训类商品在淘宝上的搜索量接近翻番,入驻教育机构数增加5000家,相当于每月有一千家机构来淘宝开课办学。

淘宝教育界面

淘宝教育界面


在手淘平台上,包括K12义务教育、考试考证在内的每条在线教育的赛道,都已有相应的教育机构作为店铺进行入驻。诸如K12领域的独角兽“作业帮”、英语教育的“鲸鱼外教”、少儿编程的“西瓜创客”也都已在天猫开设旗舰店。

“电商平台有优质的消费者群体及优秀的服务体系,这里有很多我们作业帮直播课的目标群体。”这是作业帮教育机构上线旗舰店的重要原因。

而“粉笔公考”也是因为淘宝的流量而来,“分发流量是淘宝擅长的,这在一定程度上能够解决在线教育获客难、获客成本高的问题。”

淘宝的确没有令他们失望。

5月14日,淘宝教育曾以开学的名义邀请了中高考、法考、公考、英语学习等多个领域的名师做了一场直播。仅靠着名师张小龙的一场直播,“粉笔公考”店铺的访问量就增加了4万多,关注人数增加了8000多人。

从内容产品,到直播形式,淘宝拥有了踏足而入的底气,并顺势调整了组织架构——2020年3月,淘宝低调成立了教育事业部,与聚划算、淘宝行业、C2M、内容电商等部门平行。

“万能淘宝从来就不缺少教育产品。今年年初在线教育大规模爆发,淘宝也顺势而为加强运营,用平台方式加速教育行业数字化。”淘宝教育事业部总经理黄磊曾在淘宝教育事业部成立时如此表示。

根据启信宝的信息,这并不非心血来潮成立的事业部,而是由原淘宝大学团队孵化而来,目前人数接近200人。淘宝教育运营总监叶挺同时也是淘宝大学的业务负责人。

显然,淘宝至关重要的教育宏图早已于焉成形。而近期的频繁动作,不过是向这宏大版图里,再添拼图。

试图讲出新故事

淘宝的选择并不难以理解,毕竟,在疫情期间,在线教育成为了难得的幸运赛道,行业用户量再上一个台阶。

艾瑞咨询曾预估,2020年在线教育市场规模超过4000亿元。于是,在这个特殊的窗口期,腾讯、百度、字节跳动纷纷拿出资本、技术和流量争相下场做教育。

显然,没有谁能轻易放弃极具诱惑的大蛋糕。淘宝也不例外。

不过,在这之前,互联网大厂早已在教育领域燃起一轮又一轮的硝烟,“黑天鹅”带来的新机遇之际,先有知乎、当当,后有京东、B站,纷纷争抢在线教育风口,而抖音和快手也迅速开辟了靠边“教育”的玩法。

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