您当前的位置:主页 > 宽带影院 > 内容
从《倩女幽魂:人间情》破圈,看腾讯视频网络电影的业务逻辑和优势
时间:2020-05-24 03:20

  五月,《倩女幽魂:人间情》点燃了网络电影3.0时代。

  上线14天,分账票房3522.8万,可谓是行业最快,按照这个分账速度,拍sir认为,《倩女幽魂:人间情》极有可能打破行业票房天花板,创造新分账记录。截止发稿,腾讯视频累计播放量2亿,豆瓣超过20000人打分。

从《倩女幽魂:人间情》破圈,看腾讯视频网络电影的业务逻辑和优势

  更深层次的意义在于:《倩女幽魂:人间情》用数据和影响力,一定程度上打破了大众之于网络电影的刻板印象,为行业正名:网络电影就是电影。行业内外的热议,也逐渐将网络电影与院线电影放在同一语境下对话。诚然,这些都是其破圈成功的证明,同时背后也映射出平台、片方的一次有效协同。

  数据显示,2020年一季度网络电影TOP30累计分账4.3亿,截止四月,全网破千万的影片26部,5部突破两千万。先后在腾讯视频上线的《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》,更是从分账、舆论两大维度,引领这场网络电影前所未有的数据狂欢。

  一起拍电影(ID:yiqipaidianying)基于市场观察,分析得出腾讯视频就网络电影业务上的布局策略指南:其一,业务逻辑的调整,纯to b到to b+to c,本着“透明、公开、公平以及尊重创作者”四个原则,赋予创作者高度自由,灵活聚拢合作力量;其二,倡导题材多元,从立项到上线,深耕优质网络电影;其三,营销上,斥最强资源上下游打通用户与内容,催生越来越多的行业精品。

  腾讯视频加速提振网络电影

  今年是网络电影诞生的第七年,因为腾讯视频,市场热闹了不少。

  三月腾讯视频官宣全新升级网络电影分账规则,站内推广资源介绍、分账票房首度揭开神秘面纱;四月上线VIP开放平台,推出网络电影合同线上化,简化流程,缩短结算周期,方便片方资金回流;五月独播网络电影《倩女幽魂:人间情》,成功破圈。

从《倩女幽魂:人间情》破圈,看腾讯视频网络电影的业务逻辑和优势

  这期间,推出一系列重磅项目,要么超头部,要么题材内容新玩法,释放出其加码网络电影市场的决心。

  以去年10月首届中国网络电影周为时间节点,拍sir整理发现,腾讯视频上线的网络电影大体可以分为三个阵营:《火云邪神之修罗面具》《东海人鱼传》《摸金祖师》(分账均破千万)等常规头部作品。基于当下市场,这部分影片有一定分账保障;《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》这类超头部作品,以行业破圈为终极目标,二者的成绩无疑是最好的证明;再就是《伏虎武松》《西行纪之再见悟空》《秋寒江南》等主打题材多元,内容和形式新探索的项目。

从《倩女幽魂:人间情》破圈,看腾讯视频网络电影的业务逻辑和优势

  一时间,腾讯视频给行业内外一种突然加速网络电影布局的感觉。但在拍sir看来,腾讯视频的“加速提振”并非突然,而是有一套自己的布局节奏。

  透过现象看本质,影片阵营也正面体现了腾讯视频在网络电影板块的调整。众所周知,腾讯视频之前的网络电影业务逻辑以b to b为主,从前期立项就开始介入,对于发展初期的网络电影来说,初衷在于保障影片的基本品质,做好探索精品的第一步。比如腾讯视频推出的《罪途》三部曲,并非常规的古装奇幻网络电影,而是聚焦现实主义题材,但确实实现了商业与口碑双丰收。

  现阶段,是时候做出更进一步的调整与布局了。于是,腾讯视频在保留原先纯to b合作模式的基础上,延展出to b、to b+to c两种模式。相关负责人在接受其他媒体采访时表示,最大的一个原因是希望回归到对创作的一个尊重,遵循透明、公开、公平,还有尊重创作者四大准则。

  对于创作者来说:留有高度自由的创作空间,不再只局限于某个类型上;对于片方而言:在商业变现上,相对有所保障,也有了更多的想象力和可能性;对于腾讯视频自身而言:灵活聚拢多方合作力量,更快更持久地盘活网络电影市场,进而达到会员的有效续存和拉新。

  可以明确的是,如此调整显然更有利于整个网络电影生态的良性循环发展。同时,也传达了腾讯视频作为平台之于网络电影行业发展的重塑决心与使命感。

  平台与片方,协同破圈

  以《倩女幽魂:人间情》为例。

  拍sir复盘其破圈方法论的同时,试图剖析腾讯视频的行业优势。

  “两天”,吾道南来与腾讯视频的牵手,只用了两天时间。片方形容这是基于一种互相交流与肯定的语境下,促成的合作。双方战略目标一致:不以清洗站内流量为目的,而是以破圈为结果导向,让传统网络电影用户之外的更多人来看这个电影,并且抹平网络电影与院线电影之间的鸿沟。

相关新闻

  • 一个地网电影发行决定留在房产中介|调查
  • 上海312座公园仍限流 露天电影活动暂停
  • 手游《旅行青蛙》将拍电影:高中女生寻找小青
  • 金庸经典之作再改电影:《射雕英雄传之九阴白
  • 《咸鱼要翻身》5月24日爱奇艺上映,咸鱼村村长带领群众发家致富(2)
  • 动画电影《杨戬》立项 《大圣归来》制作人任总
  • 首艺联·云展映儿童电影专场启动
  • 抖音主播加入中国电影频道星光行动 共同助推大
  • 电影制作发行放映获税费减免
  • 安徽省影视家协会副主席田文作品入围东京Lift off电影节
  • 手游《旅行青蛙》将拍成电影:高中女生寻找好
  • 北京民族电影展“云”开幕