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娱乐文化对外输出的骚男发文回应离婚:动力、规则和策略选择
时间:2019-05-20 12:37

摘 要:近年国内娱乐文化中,数据逐渐代表了一个明星的能力和知名度,为进一步扩展大众对于偶像的关注度,粉丝经常通过歌曲打榜、影视作品刷播放量和参评奖项刷票数等方式来操控数据。2018年11月,“吴亦凡iTunes屠榜事件”得到了国内外民众的广泛关注,该事件体现出我国以粉丝为代表的民间力量具有极大对外传播冲动,但这种操控数据的本土化传播方式并不能得到外国民众认同。本文以“吴亦凡iTunes屠榜事件”为切入点,结合新传播秩序语境,归纳民间力量对外传播动力产生的背景,分析本次娱乐文化输出收效甚微的原因,最后提出我国娱乐文化对外传播的策略建议,以期推动中国文化更好地走出去,娱乐文化收获正向的对外传播效果。

关键词:娱乐文化;对外输出;传播冲动;受众;策略选择

中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2019)04-0000-02

一、娱乐文化对外传播的动力

11月2日,华人明星吴亦凡的首张专辑《Antares》在海外音乐平台发行, 该专辑上线不到五小时就登顶了美国iTunes总榜等多个iTunes美区榜单,同时专辑内的七首歌曲顺利进入美国iTunes单曲总榜前十位,吴亦凡完成了个人专辑歌曲在海外音乐榜单上的“屠榜”壮举。

11月5日国内外社交平台上流传“A妹经纪人指责吴亦凡使用Bots(机器人)”的截图,随后Chinese bots(中国水军)登上Twitter热搜,吴亦凡屠榜风波虽已落幕,但是本事件却被网民和媒体上升为国家之间的文化矛盾。粉丝对外传播的动力是吸引更多人关注偶像的音乐作品,结果却给偶像本人带来了负面评价,欧美人甚至开始怀疑华语歌手们的音乐实力,外媒报道中也带上了“张艺兴、蔡徐坤这样的偶像歌手在美国无人问津”这样的语句。以粉丝为代表的民间力量将国内娱乐文化传播方式直接移植到国外,透支了中国文化走出去公信力。

二、娱乐文化输出失败的原因

(一)传播策略水土不服

把文化传播看成是单向度的灌输式行为,只主观地考虑我要输出什么,忽视了传播对象需要什么,缺乏对传播受众的兴趣爱好等接受心理的揣摩。在“吴亦凡iTunes屠榜事件”中,粉丝将我国的传播策略生搬硬套到国外娱乐文化中,忽略了文化的国别差异。

由于吴亦凡粉丝的“机器人水军”操作和“销量造假”行为,在文化输出初期,海外受众就缺乏对于吴亦凡正向的价值认知,在后续的传播过程中,由于网民起始的优势舆论存在滚雪球效应,加之外方媒体的形象使负面报道可信度更高。在文化输出行为还未落实前,粉丝水土不服的传播策略就存在巨大的对外传播失败风险,并进一步导致了国外受众对于整个中国娱乐文化的期待有所下降。

(二)场域规则判断失误

粉丝作为民间力量,为了自己的偶像能够得到国际认可,具有很强的对外传播动力,但在本事件中,更准确的表达应该是,吴亦凡粉丝具有很强的对外传播冲动。面对吴亦凡iTunes榜单数据非议,一些粉丝领袖认为用真金白银为自己的偶像刷榜并无不妥,甚至声称这是一次成功的文化输出,但是粉丝忽略了两国时差和与其他榜单数据匹配的问题,粉丝缺乏理性的传播冲动使“舆论造假”这一抽象的概念可感可知。

为偶像集资打榜的行为在我国娱乐文化中无可厚非,但是却被国外认定为“中国水军”。由于粉丝对场域规则判断失误,民间力量不仅破坏了国外音乐平台正常的商业竞争,而且导致了本次传播废墟的形成,在一定层面上透支了中国文化走出去公信力,无形中为以后中国文娱文化输出增加了难度。

(三)国内传播路径依赖

为偶像“做数据”在粉圈已经成为一种追星常态,只是这次“吴亦凡iTunes屠榜事件”才逐步让路人了解到国内这条娱乐文化产业链。我国近些年的媒体报道和大众认知中,国内明星的地位往往与数据直接挂钩,甚至数据可以决定明星的成就,数据本是一个客观的象征,但我国娱乐文化中,高数据的背后仅代表了高人气,作品与实力几乎完全不计考虑,粉丝早已习惯了这种追星方式,乐此不疲地通过数据成绩宣传偶像,甚至出现了操控数据的极端行为。

根据路径依赖理论,本次“吴亦凡iTunes屠榜事件”中,粉丝依赖着国内数据崇拜的信仰,将国内娱乐文化传播的方式照搬照抄到国际平台上,事实证明民间力量的路径依赖思想导致了本次中国娱乐文化输出的失败。国外民众并不将华丽的数据与明星的受认可度划等号,相反,缺乏海外知名度和作品的明星因巨大的专辑销量备受质疑。

三、中国文化对外传播的策略选择

(一)尊重国外本土规则

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